Nước hoa Calvin Klein khai phá thế giới blog 

"Nàng thích cách chàng viết blog. Cảm xúc của chàng về nàng cũng rất mãnh liệt". Thoạt nghe, không ít người tưởng đây là lời nhận xét của một nhân vật tuổi "teen", nhưng thực chất đó là chiến lược tiếp thị nước hoa in2u mới của hãng thời trang Mỹ.

Quảng cáo in2u của Calvin Klein. Ảnh: The Age.

Với mục tiêu hướng đến người tiêu dùng ở độ tuổi 20 thuộc trào lưu mạng xã hội MySpace, ngay cả tên sản phẩm của Calvin Klein (CK) cũng là "mượn" kiểu viết tắt phổ biến, vẫn được giới đam mê công nghệ (technosexual) sử dụng trong các tin nhắn nhanh.

"in2u sẽ là dòng nước hoa đầu tiên hướng trực tiếp đến những người yêu điện thoại di động, blog, mạng kết nối...", chủ tịch Tom Murray của Calvin Klein tuyên bố.

Những chiếc lọ hình trụ bằng nhựa và thủy tinh trắng do chuyên gia nổi tiếng người New York Stephen Burks thiết kế cũng lấy cảm hứng từ máy nghe nhạc iPod - một biểu tượng thời trang của thế hệ trẻ. Chiến lược của CK còn thể hiện qua tấm áp-phích quảng cáo in2u: người mẫu nữ dựa lưng vào tường và níu thắt lưng người mẫu nam, còn nhân vật nam nắm hờ mái tóc cô.

Calvin Klein còn thành lập mạng xã hội whatareyouin2.com, được trang bị những tính năng tương tự MySpace, Facebook và hứa hẹn sẽ tạo điều kiện cho mọi người "tham gia, khám phá và làm quen" với các thành viên trong IN2". Website này sẽ bắt đầu hoạt động từ ngày 28/3.

In2u được mong đợi sẽ mang đến hình ảnh mới cho Calvin Klein bởi hãng này đã gặp nhiều khó khăn khi khẳng định vị trí của mình trong lòng giới trẻ sau khi sáp nhập vào Phillips-Van Heusen năm 2002. Dòng nước hoa in2u dành riêng cho nam và nữ sẽ có mặt tại Mỹ và châu Âu bắt đầu từ 1/4.

T.N. (theo The Age)