Thế giới ảo tạo nên xu hướng trong đời sống thực

Trước khi người ta biết đến blog, những công ty như Nike hay Reebok phải tiến hành khảo sát và thuê các chuyên gia đánh giá điều gì đang hấp dẫn giới trẻ nhất. Còn ngày nay, chỉ cần duyệt khoảng 20 blog mỗi ngày là doanh nghiệp đã thu thập đủ thông tin họ cần.

Thuật ngữ "cool-hunting" (săn tìm và nhận định các xu hướng mới, nhất là về thanh thiếu niên) đã xuất hiện từ thập niên 90. Những công ty chuyên nghiên cứu trào lưu trong giới trẻ được coi là "tai mắt" của doanh nghiệp khi cần tiếp cận thế hệ trẻ.

Hiện nay, chuyên gia "cool-hunting" không còn phải vất vả đến từng con phố, từng trường học nữa. Họ chỉ đơn giản ngồi theo dõi blog, các trang chia sẻ ảnh (như Flickr) và video (như YouTube và Google Video) rồi phân tích chúng. Một số công ty, trong đó có Nielsen BuzzMetrics và Cymfony, cũng đã phát triển phần mềm "phiên dịch" các quan điểm khác nhau xuất hiện trên mạng xã hội.

Một số bức ảnh thời trang trên blog của Rodic. Ảnh: The Age.

Nhiếp ảnh gia Yvan Rodic thường xuyên đăng hình ảnh về thời trang trên đường phố Paris lên blog của ông và thu hút 3.000 - 4.000 lượt truy cập mỗi ngày. "Tôi nhận được rất nhiều lời đánh giá từ phía giới chuyên môn và những người trẻ tuổi yêu thích thời trang. Mỗi ý kiến cá nhân có thể gợi ý cho người đọc thay đổi cách ăn mặc, tạo cảm hứng thiết kế một bộ sưu tập mới lạ hoặc chỉ là để biết xu hướng của một nhóm người nhất định", Rodic cho biết.

Cách đây vài tuần, Rodic đã ký hợp đồng với một số tạp chí ở Mỹ, Brazil, Đan Mạch, Pháp, Thụy Điển và Nhật. "Họ cần biết những gì đang diễn ra trên toàn thế giới, do đó những thông tin mà các blogger đưa ra tuy vụn vặt nhưng có ý nghĩa lớn. Hơn thế, nguồn tin này hoàn toàn miễn phí", Rodic nói.

Reinier Evers, người sáng lập trang trendwatching.com ở Amsterdam (Hà Lan) và thu hút hơn 130.000 doanh nghiệp ở 120 nước đăng ký nhận thông tin hàng tháng, tiết lộ: "Chúng tôi tích cực dạo qua MySpace, Cyworld, Habbo Hotel, Flickr và YouTube để nắm bắt văn hóa của giới trẻ và biết được họ thích gì, làm gì... Tất cả đều hiện rõ trên mạng như một tấm gương phản ánh cuộc sống ở Milan, New York, Paris hoặc London với video minh họa".

Còn theo blogger Adeleine Tyson tại Paris, các tạp chí, chương trình thời trang đang bắt đầu sao chép ý tưởng được đăng trên blog và website xã hội. "Có thể khẳng định, thế giới trực tuyến luôn đi trước một bước so với báo in, truyền hình và phát thanh", Tyson nhận xét.

Hải Nguyên (theo The Age)