Quảng cáo chống hút thuốc lá có thể là phản tác dụng

Vận động chống hút thuốc là một nghệ thuật.

Hiệp hội Sức khỏe cộng đồng Mỹ (APHA) vừa cảnh báo rằng, các quảng cáo của ngành công nghiệp thuốc lá nhằm hạn chế nạn hút thuốc trong giới trẻ đang gây tác dụng ngược lại. Việc bảo thẳng với thanh thiếu niên là "đừng hút thuốc" chẳng những không thuyết phục được họ bỏ thuốc mà còn khiến họ hút nhiều hơn.

Theo tạp chí APHA ngày 29/5, lời cảnh báo trên được đưa ra sau khi viện Triangle công bố kết quả khảo sát tác dụng của 2 cuộc vận động quảng cáo chống thuốc lá đối với 18.000 thanh thiếu niên trong 2 năm 1999-2000 tại Mỹ. Trong chiến dịch quảng cáo của mình, tổ hợp Philip Morris đưa ra khẩu hiệu: "Hãy suy nghĩ. Đừng hút thuốc". Còn Hiệp hội Di sản Mỹ Truths đưa ra một tiết mục quảng cáo trên truyền hình với hình ảnh một con chuột to bằng con người, kèm theo đặc điểm chung của thuốc diệt chuột và thuốc lá là cùng chứa cyanide.

Kết quả cho thấy, cuộc vận động của Philip Morris đã gây tác dụng ngược. Theo APHA, việc nói với thanh thiếu niên - những người đang ở lứa tuổi mà sự chống đối đã trở thành bản năng - rằng đừng hút chẳng khác nào động viên họ hút thuốc. Vì thế, sau khi xem quảng cáo của Philip Morris, đã có những người nghiện mới xuất hiện. Ngược lại, sự ví von tế nhị của Truths lại làm thay đổi thái độ của giới trẻ.

APHA đã đề nghị Philip Morris bỏ cách quảng cáo của mình và áp dụng cách của Truths. Bà Cheryl Healton, Chủ tịch Hiệp hội Di sản Mỹ Truths, đã ví von cuộc vận động chống hút thuốc của Morris như "chó đội lốt cừu".

Tuổi Trẻ