Hàng nội cao cấp chinh phục thị trường

Phao nổi của công ty Thanh Quang, một sản phẩm chất lượng cao mang thương hiệu VN .

Công ty Sản xuất Thương mại Toàn Tâm đã làm các đối thủ "ngoại hạng" phải ngạc nhiên khi tung ra thị trường sản phẩm Vilube, dầu nhờn dành cho xe máy đầu tiên mang thương hiệu Việt Nam. Từ khi ra thị trường (tháng 9/2000) đến nay, Vilube vẫn duy trì giá thành hạ hơn 10% so với sản phẩm của các hãng nổi tiếng nhưng chất lượng tương đương.

Các nhà sản xuất nội địa đang mạnh dạn cho ra đời một loạt sản phẩm cao cấp mang thương hiệu nội 100%. Tuy nhiên, việc tồn tại và cạnh tranh với sản phẩm ngoại nhập vẫn là những thử thách đầy cam go.

Từ sản phẩm...

Từ một xưởng sản xuất công suất 15.000 tấn/năm, hiện nay, Toàn Tâm đang đầu tư thêm gần 20 tỷ đồng tăng khả năng cạnh tranh cho thương hiệu Vilube. Toàn Tâm cũng cho ra chiếc xe máy nội địa đầu tiên mang tên Viko. Đây là sản phẩm của liên doanh Vikotrade (giữa Công ty Xe máy TP HCM, BMEC với một đối tác Hong Kong), được nội địa hóa đến 40-45%. Hiện xe Viko đã khắc phục được những điểm yếu của xe Trung Quốc. Theo ông Nguyễn Thanh Liêm, Giám đốc công ty BMEC, 500 xe thử nghiệm đầu tiên đã bán hết với giá 8,5 triệu đồng/xe, được người tiêu dùng đón nhận khá nồng nhiệt.

Công ty Điện tử Tiến Đạt cũng vừa ra mắt 500 đầu đĩa hình cải tiến. Bước chân vào lĩnh vực này, sản phẩm của Tiến Đạt phải đối đầu khá quyết liệt với hàng Trung Quốc. Hiện nay, Tiến Đạt có 3 dây chuyền sản xuất, trong đó có 2 dây chuyền chuyên lắp ráp đầu đĩa hình với công suất 60.000 sản phẩm/năm. Ông Lê Đình Tâm, Trưởng phòng Tiếp thị của công ty cho biết, chất lượng các loại đầu VCD, DVD nội địa hơn hẳn hàng Trung Quốc.

Cuối tháng 2/2001, công ty Mekong Green tung ra thị trường sản phẩm máy vi tính xách tay thương hiệu Việt Nam đầu tiên. Theo công suất ban đầu, Mekong Green cung cấp cho thị trường khoảng 5.000 máy /năm với giá rẻ hơn máy nhập ngoại 30-40%. Nhiều người đánh giá máy tính của Mekong Green có chất lượng cao hơn hẳn máy tính Trung Quốc, mà giá chỉ bằng một nửa so với máy liên doanh trong nước.

Vietronic Tân Bình tung ra tivi nhãn hiệu VTB màn hình siêu phẳng với nhiều mẫu mã đẹp và phù hợp với người tiêu dùng nội địa.

... đến xây dựng thương hiệu Việt Nam

Ông Vũ Anh Tuấn, Giám đốc Điều hành công ty Mekong Green cho biết, khi nói đến máy tính xách tay, người tiêu dùng thường nghĩ ngay đến những thương hiệu nổi tiếng như Compaq, IBM... chính vì thế, khi xây dựng xong một nhãn hiệu riêng, cái khó nhất đối với các doanh nghiệp là thiết kế được những tính năng riêng cho thị trường Việt Nam, giá tiền phải phù hợp nhưng không được kém về chất lượng.

Cũng như Mekong Green, công ty Toàn Tâm có một quá trình dài xâm nhập thị trường miền Tây bằng sản phẩm dầu nhớt cho động cơ tàu thuyền, phương tiện vận tải nặmg. Đánh giá tiềm năng thị trường còn lớn, công ty quyết định nhảy vào lĩnh vực dầu nhớt động cơ cho xe máy. Ông Huỳnh Văn Thiện, Giám đốc công ty Toàn Tâm cho rằng, điểm yếu nhất của nhãn hiệu nội địa là ít có cơ hội quảng cáo vì chi phí ít. Ông Nguyễn Thanh Liêm, Giám đốc công ty BMEC cho biết, thử thách lớn nhất là sự tin cậy của khách hàng đối với một sản phẩm mới. Xe máy Trung Quốc giá rẻ một thời gian thao túng thị trường Việt Nam để lại một dấu ấn không tốt: "của rẻ là... của ôi".

(Theo Thanh Niên, 28/3)