Coca Cola và McDonald hốt bạc nhờ Euro 2004

Một cửa hàng đồ ăn của McDonald's.

Theo kết quả thăm dò thị trường của tạp chí Marketing Week, trong số 8 nhà tài trợ chính cho Euro 2004, chỉ có hãng đồ ăn nhanh McDonald's và nước giải khát Coca Cola giành được những khoản thu như ý muốn, khoảng 8 triệu bảng.

Cả hai tập đoàn lớn của Mỹ này đạt 16% lợi nhuận, so với chỉ 3% của hai hãng điện tử Nhật Bản, Canon và JVC, và T-Mobile, bất chấp những hãng này đều đã bỏ ra nhiều triệu USD cho các chiến dịch quảng cáo. Các hình ảnh quảng cáo của McDonald's và Coca-Cola cũng thu hút nhiều sự chú ý của khách hàng, lần lượt là 11 và 9%, so với chỉ 1% của JVC và Canon.

Cũng giống như JVC và Canon, các nhà tài trợ khác như hãng ôtô Hyundai, tập đoàn tài chính MasterCard đều chỉ coi chiến dịch quảng cáo tại Euro 2004 lần này là cơ hội để khuếch trương hình ảnh và thực hiện chiến dịch làm ăn lâu dài.

H.L. (theo AP)